2021年:回顾复苏的一年

在去年之后，我认为可以公平地说，我们都在2021年开始时感到有些不确定. 疫苗的推出会奏效吗? 我们的工业会迅速复苏吗? 我们还会回办公室吗? 我们有很多问题，而且, 在我们倒数冬季封锁周的时候, 这一切都取决于疫苗的成功与否. 

近12个月过去了，不确定性已经缓慢但肯定地被日益增长的信心所取代. 2021年是恢复、重置和重新引入某种形式的“正常生活”的过程。. 这是vax-chat成为标准的一年, 我们冒险回去工作的地方, 体验了现实生活对话的乐趣和Pret的新鲜感. 体育直播又回到了体育场, 边境开放, 我们默默地同意永远不说“变焦测验”?，还有邦德 最后 首映. 

对于彩乐园dsn行业来说，这是创纪录增长和惊人创新的一年. 我们的半年 Adspend 结果显示，在2021年的前六个月，数字支出同比增长49%, 赚了10英镑.5bn. 同时，今年的 彩乐园dsn 著名的前沿发展-从虚拟世界的迅速发展到游戏内格式的进步和开创性的播客产品. 

这也是充满严峻挑战的一年. 的 HFSS在线广告禁令 看到政府优先考虑无效但引人注目的政策，而不是更明智的政策吗, 我们行业提出的数字优先解决方案 继续游说. 我也很清楚，虽然整个彩乐园dsn市场已经创下历史新高, 增长不是普遍的，我们的许多成员仍在应对因疫情而更加严峻的挑战. 

在IAB, 我们的独特作用之一是我们能够将我们的成员聚集在一起-相互学习, 互相激励, 讨论问题并推动解决方案，以造福整个行业. 在2021年, 你们——我们的成员——愿意合作和参与我们的工作，这是许多项目的基础. 我们的系列 专长周, 游戏指南, 用户ID中心, DOOH术语表这样的例子不胜枚举. 我想对你们在这很大程度上仍然是非常虚幻的一年里继续作出的承诺表示感谢. 

以及持续的合作, 重置我们自以为知道的东西是2021年的关键部分. 我们都再次改变了我们的生活和工作方式——采取一种混合的现状——我们评估并适应生活的变化是非常重要的. 我们重新启动了 真正的生活 研究时要牢记这一点——了解英国人的数字习惯, 认识到人们现在是如何使用设备的，以及他们现在对广告的感受. 

结果表明，我们花在网上的时间比以往任何时候都多, 随着智能手机成为人们娱乐的主要设备, 无论我们是在家里还是在旅途中，都能及时了解情况并保持联系. 大流行鼓励新的人口统计数据转向数字化. UKOM的数据显示，自疫情开始以来，英国的上网人数增加了6%, 在75岁以上的人群中，这一比例上升了43%. 与此同时, 《dsn彩乐园网址》表明，正是老年人推动了电子商务和游戏的增长. 一如既往地, 数字技术在不断发展, 为广告主提供更多创新的方式与广大有价值的受众联系. 

正是这种活力驱动着我们. 展望2022年, 毫无疑问，我们需要面对挑战——从日益严峻的监管环境到后cookie时代身份解决方案的碎片化——但也有很多值得兴奋的地方. 疫情并未减缓数字创新，我们将继续支持和庆祝这一点. 明年我们将恢复IRL活动(见 参与!)，我们期待着与您合作, 我们的成员, 随着我们继续我们的使命，为彩乐园dsn建立一个可持续的未来. 

在那之前, 也代表内务部的所有人, 祝圣诞快乐，新年快乐! 我们期待着在2022年与更多的人面对面.