快速公司. x数字化前沿:我们学到的5件事

Snap公司总经理Ed Couchman说:“今天我们将讨论所有与视频有关的事情。.，开启了Snap的2021年数字化先期活动. 库奇曼概述了Snapchat如何“提供了一个自我表达的空间”, 零的判断, 创造力和学习能力”, 这个平台是为数字原生代打造的, 拥有丰富故事情节的移动优先用户. 以下是我们在Snap公司学到的东西.的事件...

1. Snapchat是为Z世代打造的

贯穿Snapchat的首要主题是，该平台是为Z世代和千禧一代打造的. 从通过Snapchat讲述的真实故事到其有目的的合作伙伴关系, 许多演讲者强调了该平台如何让品牌接触到难以接触到的人，并与他们建立联系, 尝试的观众. 

快速公司 .的彭浩翔(和y Pang)也参与其中.英国市场科学的负责人和吉尔·欣德, 恩德斯分析公司电视总监, 关注年轻人观看习惯的变化——Snapchat每天覆盖13-24岁人群的90%, 然而，在16-24岁的年轻人中，有三分之一的人本周根本不会看电视直播. 结果是, 广播公司正利用Snapchat引发传统电视节目之外的社交对话, 解释后. 这种策略就是“提前制造轰动效应”, 每场演出之后和演出期间”, 以及放大“作为直播电视核心的共享体验”。. 

2. 创作者专注于重要的问题

“伟大的内容可以来自任何地方. 如果它能让你学习或让你发笑，我们就完成了我们的工作。.该公司的编程主管苏西·考克斯说. 质量的价值, 在整个活动中，真实和相关的内容是最重要的, 考克斯补充说，“Snap节目能引起Z世代和千禧一代的共鸣，因为它们触及了重要的问题”——从心理健康到世界新闻，再到更大的包容性. 

无论是广播公司为探索频道改编内容，比如第四频道新闻频道未报告的世界’, or Snapchat原创者喜欢安东尼·约书亚(Anthony Joshua)即将推出的《彩乐园dsn》Snapchat允许合作品牌讲述各种引人入胜的故事. 和, 饰演天空电视台的米奇·卡罗尔, 数字视频制作人, 指出, 人们对“Snapchat的用户有多严肃”有一种误解——只有那些有冲击力的故事才会爆炸。.

3. 垂直视频建立了更多的亲密关系 

“Snapchat的亲密感几乎就像你被邀请到别人家里一样。”, Kieron Bryan解释道, 第四频道新闻首席视频制作人, 再加上第四频道的订户数量, “我们觉得有责任做正确的事，为观众讲述正确的故事.西沃恩·麦克达德说, Jungle Creations品牌发展总监, 垂直视频是创造与人亲密感的关键:“垂直的性质使其本身成为更亲密的故事……我们的观看时间是其他平台的三倍, 给你空间去恭敬地讲述一个人的故事.——艾丽·温斯坦利, 未来工作室初级执行制片人, 他还说，垂直视频“开辟了不同的创作机会, 比如使用分屏来保持故事节奏。”. 

4. 原创内容正在加速发展

Snap Originals成立于2018年，迄今为止已经和考克斯一起制作了100部原创剧集 宣布在2022年推出第一辆英国原创车, “战斗的机会”, 这部无剧本剧集将讲述这位拳击巨星回到家乡沃特福德，为他的社区带来改变的故事. 它将与明年推出的其他新产品一起推出，如“艾迪森·雷回家”。, 《彩乐园dsn》(Level Up with Stephen Curry)和瑞安·加西亚(Ryan Garcia)主演的《彩乐园dsn》(The Fight Inside).

强调内容, Snapchat作为一个品牌安全环境的价值得到了强调:“你永远不会在你最好朋友的猫的视频旁边看到假新闻。”, 考克斯解释说. Couchman也讨论过这一点, 他解释说，Snapchat上的广告形式——没有相邻的内容——使其成为一个本质上的品牌安全空间，吸引了包括P&G, BBC Worldwide，联合利华和耐克. 

5. 利用注意力经济 

根据Snapchat和电通的研究, Snapchat广告的关注秒数是平台平均水平的5倍, 而Snapchat的广告是1.7倍的可见性和2.被观看的可能性是平均值的1倍. Toccara Baker, Snap公司产品营销.，带领代表们了解了高影响力的广告形式和品牌可用的营销工具. 其中包括该平台dsn彩乐园网址添加的Spotlight, Snap精选和商业广告- Snap以不可跳过的形式提供的“最优质的视频服务”, 6秒广告. 除此之外, 第一广告允许广告商保留人们在发现标签中看到的第一个位置, 广告带动“广告认知度提升23个百分点”. 正如Baker所说:“我们通过将人们聚集在一起的手机故事来推动结果.”