解决“洗绿”问题:关于在广告中做出环保声明的新指导

与 合作社的报告 英国消费者每年在道德产品和投资上的支出现已超过1000亿英镑——在人们对气候变化影响日益担忧的背景下——很容易理解为什么营销人员想要宣传他们的产品和服务的环保证书.

然而，这种吸引环保意识的消费者的努力已经引起了“绿色清洗——声称的生态证书与现实不符. 由竞争和市场管理局(CMA)于2021年协调的全球研究发现，这一数字令人震惊 40%的环保声明是在网上做出的 可能会产生误导. 特别是在英国, 英国广告监管机构做出的裁决, 广告标准局(ASA)显示，违反环保规定的广告数量急剧上升. 仅今年一年，就有针对航空航天、旅游和水务行业的裁决 阿提哈德 和 雷普索尔 在被发现违反广告准则的公司中.   

如果做得好，营销可以成为实现零排放的主要推动力. 然而, 为了保持消费者对广告的信心, 正面解决“漂绿”问题至关重要. So, ASA在这个领域做什么, 在市场营销中的“绿色”主张的监管方面，我们可能会走向何方? 

现有的监管 

所有声称环保的广告都需要遵守消费者保护法和英国广告和指导法 & 促销及市场推广(CAP代码). 这些严格的规定要求广告商确保他们的广告是负责任的，不误导消费者，广告中的任何说法都是真实的, 清晰而有根据. 

虽然这些规则是稳健的, ASA正在采取积极主动的方法来探索还可以做些什么来推动合规. In 2021, ASA和CAP推出了气候变化与环境(CCE)项目，以更好地了解不同行业绿色宣传的性质，并为广告商开发更好的资源，以支持负责任的营销.  

作为这项工作的一部分, ASA对消费者对广告中环保声明的理解进行了调查. 研究结果 表明，当参与者参与环境问题时, 大家对绿色术语都很困惑, 包括常用的术语，如净零和碳中性. 与会者呼吁提高抵消和目标日期的透明度, 以及监管改革，以标准化定义. 一些参与者还希望政府介入，帮助监管误导性的绿色宣传.  

这些证据已被纳入美国广告标准局针对广告商的广泛且不断发展的指导文件, 这是为了帮助广告商解释与误导环境声明和社会责任相关的CAP规则. 您可以阅读指南的dsn彩乐园网址版本 在这里.  

什么下一个? 

2022年，英国上议院环境与气候变化委员会发布了一份报告 报告 回应了消费者对环境术语的法定分类的呼吁，但政府的 响应 今年早些时候，美国食品标准局明确表示，它认为美国食品标准局仍然是决定如何监管广告中的绿色声明的最佳人选.      

没有新立法出台的事实，是对英国现有在线广告监管框架实力的可喜认可. 也就是说, 很明显，“漂绿”仍然是一个重大问题，世界各地的司法管辖区都在努力解决这个问题. 美国联邦贸易委员会目前正在审查其“绿色指南”。, 欧盟已经提出了一项绿色索赔指令，要求成员国实施一套系统来核实绿色索赔，并对违规行为进行处罚. 换句话说, 国际形势正在演变, 而且，对绿色广告加强审查的趋势也很明显.  

这一切到什么时候才能结束呢?? 在这个范围的最极端，a 报告 行为洞察小组(一家总部位于英国的社会目的组织)1月份发表的一篇文章建议, 从长期来看, 政府应该考虑禁止化石燃料广告, 以及未能达到脱碳目标的关键行业的广告.  

虽然我们还没到那一步, 重要的是，广告商要认识到，监管放大镜可能会越来越密切地关注他们推销其品牌和产品的环境证书的方式. 确保绿色宣传是真实的, 诚实和有根据是必不可少的——不仅仅是为了经得起监管审查, 但要确保我们的行业保持社会意识，并继续在应对气候危机中发挥作用. 

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